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  • LVMH收购黑桃A香槟50%股份,接管其全球分销
  • 发布时间: 2021-02-25 09:31:58

近日,法国奢侈品集团LVMH旗下的酩悦轩尼诗(Moet Hennessy)宣布收购黑桃A香槟酒庄(Armand de Brignac) 50%的股份,该部分股份之前由美国说唱歌手肖恩·杰斯·卡特(JAY-Z)持有,合作关系的确立,标志着LVMH在酒业市场布局中再落一子。
 
 
1、收购50%股份,接管全球分销
 
据了解,此次合作酩悦轩尼诗不仅将收购黑桃A香槟酒庄50%的股份,还包括接管该品牌的全球分销。LVMH总裁兼首席执行官Philippe Schaus表示:“我们非常荣幸能与Armand de Brignac合作,其在香槟行业拥有出色的创新能力将帮助我们把香槟业务推向世界的新高度。”
 
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黑桃A香槟,全名Champagne Armand de Brignac,由法国卡蒂埃(Cattier)家族创立,是Champagne Cattier酒庄的独立品牌。
 
该酒庄早在1763年便开始酿酒,酒庄如今的庄主Alexandre Cattier为第11代家族成员,酒庄只有18名员工。号称所有环节都由8人团队手工完成,据说目前世界上唯一纯人工制作的香槟。
 
Jay-Z与黑桃A香槟的合作始于2006年,当时他购买了该品牌50%的股份。2014年,Jay-Z再次购买了Armand de Brignac剩余的一半股份。
 
黑桃A香槟有着强大的市场影响力,有网络资料显示,王思聪曾在其29岁豪华生日宴上,豪掷6000万包下海岛,并用游轮运来100多箱黑桃A香槟庆生。另外,它也深受欧美说唱圈喜爱,侃爷Kanye West、公鸭Drake都是它的铁粉,卡戴珊的婚礼、小李子莱昂纳多跟女朋友们开Party也都用黑桃A来庆祝。
 
目前,这款香槟在北美、亚洲和欧洲都有极大的影响力,2019年售出超过50万瓶,特别是在高能量销售渠道表现出色。
 
Jay-Z收购后的第一款黑桃A香槟2006年上市售卖,根据香槟等级,每瓶价格从2000元到上万元不等,而30L的Midas黑桃A香槟是该品牌最著名的一款,身价高达20万美元。
 
 
2、未披露收购价格,预计交易额超1亿美元
 
双方并没有披露这笔交易的具体价格。同时,因为黑桃A香槟酒庄属于私人酒庄,并非上市公司,也并未纰漏具体的业绩情况。
 
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但是我们仍能大致推测一下。2019年,福布斯中国发布的一篇文章中,通过查看Jay-Z在不同公司持有的股权,再按惯例对这些非上市公司的估值进行折扣计算,为我们计算了Jay-Z的身家净值。其中黑桃A香槟在其身家构成中约为3.1亿美元。
 
2020年以来,由于疫情影响,香槟行业的出货量受到影响,利润率也有所下降。据法国香槟行业委员会的数据显示,2020年香槟酒全球销量2.45亿瓶,较前一年减少18%,可能导致10亿欧元(约合78.6亿元人民币)损失,估算全年销售额为40亿欧元(314.2亿元人民币)。
 
如果按照行业平均亏损率来计算,黑桃A香槟酒庄股份的市值目前约为2.23亿美元,那么其半数股份市值超1亿美元。
 
但也有业内人士指出,LVMH的收购价格很可能不止1亿美元,毕竟黑桃A香槟拥有强大的品牌知名度和市场影响力,LVMH也会乐意为其品牌溢价买单。
 
 
3、进一步强化LVMH高端市场占位
 
LVMH 集团拥有着丰富的葡萄酒和烈酒投资组合,并且多为高端大牌。包括香槟品牌Dom Pérignon(唐培里侬香槟)、Moët & Chandon(酩悦香槟)、Veuve Clicquot Ponsardin(凯歌香槟)、Krug(库克);葡萄酒品牌Chateau d’Yquem(滴金酒庄)、Chateau Cheval Blanc(白马酒庄);烈酒品牌 Hennessy(轩尼诗干邑)、Glenmorangie(格兰杰威士忌)等。
 
LVMH发布的2020第四季度财报显示,截至2020年12月31日的12个月内,公司收入为447亿欧元,同比下降17%,其中葡萄酒和烈酒部门销售额47.55亿欧元,同比下滑15%,营业利润为13.88亿欧元,同比下滑20%。第四季度销售额同比有机下滑11%。
 
可见,LVMH葡萄酒和烈酒部门的销售收入下降比例低于其集团平均值,仍具有较强的向上带动能力。与此同时,法国香槟酒行业委员会预期,如果今年晚些时候各国解除新冠疫情防控措施,香槟酒销量可能出现反弹。
 
看好香槟市场的未来必然是LVMH收购黑桃A香槟的原因之一,但更为重要的原因或许是优化产品结构,进一步强化其在高端市场尤其是中国高端市场的地位。
 
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有业内人士介绍,目前,在全球多个市场,LVMH旗下的香槟王唐培里侬往往占据“塔尖”位置,但在中国市场,这一地位却被黑桃A香槟把持,为了巩固自己在高端市场的地位,拿下中国这个全球最大的市场,对LVMH而言尤为重要。因此,收购黑桃A香槟也是LVMH的必然之举。【金诺会展】青岛国际葡萄酒及烈酒展览会