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  • 2020全球烈酒销量榜单:威士忌中国市场强劲
  • 发布时间: 2021-06-16 14:18:00

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近日,世界知名酒类饮料杂志Drinks International发布了2020年世界烈酒销量排名报告The Millionaires’ Club,以全球销量超百万箱(折算为9L/箱)的烈酒品牌为样本,共有155个品牌上榜,与2019年相比多了7个品牌,整体排名变动幅度较大。

 
全球烈酒消费量的变化趋势:低度酒、即饮酒表现亮眼
 
先来看看2020年全球烈酒消费量的变化。
 
与2019年相比,2020年全球烈酒消费类整体下降近8.5%,即2亿箱,而在榜单上155个品牌中,73个品牌销量下降,其中表现最为明显的是威士忌品类,减少了4200万箱。
 
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在实现销量增长品牌中,即饮酒(RTD)品类增长最为明显,以美国市场为例,2020年销售额同比增长超过90%。龙舌兰酒也呈现出逆势增长的状态,增幅达11%。据业内人士分析表示,导致增长的一个重要原因来自于名人效应,如迈克尔·乔丹、勒布朗·詹姆斯和巨石强森等众多明星纷纷推出自有品牌的龙舌兰酒。
 
在2020年世界烈酒销量排名榜单中,排名前十位的分别为:
 
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来自韩国的真露(Jinro)烧酒可谓是一骑绝尘,蝉联榜首。一位运作进口酒的老板对微酿说:“与中国烈酒市场相比,欧美成熟市场的烈酒酒度通常在40度以下,而日韩烈酒的酒度则在25度以下。以真露为例,作为世界上最畅销的烈酒品牌之一,自1998年起至今,已经多次调低度数。1998年,真露打破延续20多年的‘烧酒25度’,将度数下调到23度;此后依序下调,直到变成现在的16.9度。这也契合了消费市场低度化的趋势。中国目前这个发展趋势也越来越明显,根据CBNData消费者大数据调研结果显示,90后、95后更加偏好低度酒。”
 
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北京诺瓦维诺商贸总经理林琪表示:“低度酒会越来越受年轻人欢迎,像真露据我们了解在盒马鲜生的渠道卖的就很好,以及一些果酒品类增长也很快。”
 
 
优质威士忌品牌集中化需求明显
 
从榜单来看,全球威士忌品类销量排名前三十的品牌中,印度占据近一半为14个。有业内人士分析称,由于印度威士忌行业严重依赖国内市场,在疫情影响下销售几乎停摆,其中受影响最为明显的品牌是长官之选(Officer's Choice),销量减少了约1000万箱。
 
而在疫情及欧美贸易战叠加因素影响下,苏格兰威士忌和美国波本同样不容乐观。与2019年相比,2020年有9个苏格兰威士忌品牌销量下跌;在总榜单中的19个苏格兰威士忌品牌中,仅有7个实现了增长。以知名品牌尊尼获加为例,2020年销量下滑了23%,以1410万箱的销量位列总榜的第11位;一直稳坐苏格兰单一麦芽威士忌头把交椅的格兰菲迪(Glenfiddich)则首次销量下滑,减少了20%;格兰威特(The Glenlivet)的销量则减少8%。
 
从整体来看,苏格兰威士忌对美国的出口额下降了35%,行业损失约5亿英镑。
 
美国威士忌行业同样如此,但有一个趋势取得关注,即消费者对于优质波本酒的需求仍在上升,比如肯塔基纯波本威士忌就备受市场青睐。
 
爱尔兰威士忌中的代表品牌之一尊美醇(Jameson)也出现了十年来第一次销量下降,减少了约50万箱。而日本威士忌中,Torys品牌因专注于国内市场则表现亮眼。
 
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中国烈酒市场尤其是威士忌品类逐渐形成竞争格局
 
“从榜单来看,2020年的市场变化主要原因在于受到疫情的影响。在全球疫情逐渐得到控制且常态化背景下,伴随着经济市场回暖,烈酒市场尤其是威士忌品类会有较快发展,2021年值得期待。”对于2020年全球烈酒市场表现,一些运作烈酒品牌的老板分析表示。
 
与全球烈酒格局对比,中国烈酒尤其是威士忌市场被众多业内人士所看好。
 
中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的数据显示,2020年1-6月,烈酒进口量为4407万升,进口额4.7亿美元,占酒类进口总额27.7%。其中,威士忌进口量866万升,进口额为8431万美元,占烈酒进口总额的17.9%。
 
“我们预计到2020-2024年,中国烈酒复合年增长率预计达14%,”Vinexposium中国区代表尹伊女士表示,“中国烈酒市场具备了一定的发展潜力。”
 
“在中国市场,一些品质不错的烈酒在品牌加持下,更容易被高消费人群接受,”林琪表示。
 
“从全球烈酒市场整体来看,我们对于中国以威士忌为代表的烈酒板块的增长,未来5-10年都是持续看好的,”品尚汇CEO张辉军则表示,“从国内市场来看,2019-2020年烈酒板块尤其是威士忌品类都一直处于增长状态;烈酒风潮越加凸显,无论是白酒的复苏和崛起,还是威士忌等产品,消费者的需求明显提升,这从越来越多玩家入局可见一斑。”
 
而中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟则认为,中国烈酒市场将长期处于多生产国争夺市场的新格局。其中,在内循环背景下,中国本土威士忌品牌将迅速崛起,参与到竞争中来。【金诺会展】青岛国际葡萄酒及烈酒博览会