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  • 2019京东年货节葡萄酒白皮书
  • 发布时间: 2019-01-23 09:18:00

无论是风里,还是在雨里,我都在这里守候着你~
春节将至,又到了一年一度的采购高峰期,京东大数据显示,目前销量排名前三的品类分别为食品饮料、手机通讯、服饰内衣。
全国年货销量Top5

1、 食品饮料
2、 手机通讯
3、 服饰内衣
4、 电脑办公
5、 母婴


 

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洋年货悄然走红,以吃为主,以用当先
年货的选择走向全球化,京东大数据显示,今年在年货的挑选上进口商品的销售额同比增长达到了64%,看来洋年货开始成为更多人购买年货的选择。而从品类上看,购买洋年货销量最高的品类依旧是食品饮料,此外母婴、个人护理、生鲜、酒类共同组成了洋年货销量的Top5。

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男性消费者偏爱酒类 女性消费者偏爱打扮
从目前年货节期间,各性别购买各品类商品销量占比来看,男性消费者偏爱购买酒类,酒类中男性消费者占比超过70%,其中白酒、葡萄酒、啤酒成为最受欢迎的酒类。而女性消费者则更加偏爱购买美妆护肤类的商品,美妆护肤品类中女性消费者占比超过60%,其中面膜、乳液/面霜、洁面、口红、爽肤水/化妆水等成为最受欢迎的商品。
90后偏爱“高单值”商品、80后顾家、70后爱吃喝、60后买新衣
从目前年货节期间,各年龄段购买各品类商品销量占比来看,90后更加偏爱购买鞋靴、手机、钟表等“高单值”商品,90后人群占比超过30%;80后则偏爱购买母婴类商品,占比超过60%;70后则在生鲜和酒类商品上购买更多,其中牛肉、鸡肉、低温奶、鱼类、面点等生鲜食品更受70后喜爱;60后老年人则更加喜爱购买服饰内衣类商品。


 

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总结建议
①通过以上数据可以看出,葡萄酒在年货节中占有重要比重,在产品搭配环节中,可以多跟食品类商品结合,达到1+1>2的效果
②在做葡萄酒促销过程中,摒弃以往固有销售模式,在葡萄酒赠品中应该多考虑女性需求,可以搭配部分女性客户感兴趣的商品,在开拓男性市场同时也拉动女性购买市场。
③针对不同年龄层次的用户,在包装和销售广告语上必须有所区分,90后更喜欢酷炫的外形,80后必须宣传性价比和品牌性,70后着重宣传产品品质。

 

关于ASIA WINE

2019 ASIA WINE 青岛国际葡萄酒及烈酒博览会是由青岛市人民政府主办的大型专业的葡萄酒博览会,青岛葡萄酒展展出面积达20000余平发米,展位1200余个,预计邀约观众30000余人,是北方酒展中规模最大、效果最好的专业展会之一。

ASIA WINE青岛酒展借助国家“一带一路”利好政策及青岛地理位置的优势,整合产业资源,在青岛这一展示窗口将海外优质葡萄酒与烈酒商品引入中国,立足东北亚,布局世界葡萄酒贸易格局,成为海外葡萄酒企业进入东北亚市场的第一站。青岛葡萄酒展同时借助港口优势,以市场需求为导向,为中国各大葡萄酒展商搭建产销贸易平台,建立海内外葡萄酒大单品、大品牌、大规模的分装仓储贸易产业生态圈。

ASIA WINE青岛酒展将立志打造北方就酒展第一,携手全国优秀葡萄酒企业,搭建北方葡萄酒行业交流盛会,实现打造青岛为东北亚葡萄酒交易中心的目标。不忘初心,砥砺前行,一路有你,ASIA WINE与您相约青岛国际会展中心!


 

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